Kinder als Zielgruppe

Weil Kinder als "Kauf-Entscheider" Einfluß nehmen und Jugendliche inzwischen über eine enorme Kaufkraft verfügen, werden infolgedessen auch immer neue Vermarktungsstrategien ersonnen, um eben diese Zielgruppe zu erreichen. Je jünger Kinder sind, umso schwerer ist es für sie Werbung zu verstehen. So können die Jüngsten gar nicht zwischen Werbung und Programm unterscheiden, noch durschauen sie die Absichten von Werbung. Hier brauchen Kinder Hilfestellung.

Inzwischen werden Kinder und Jugendliche nicht nur über die klassischen Medien Fernsehen, Radio und Film erreicht. Neue Medien, wie Internet und Handy gewinnen an Bedeutung.

Werbevielfalt

Was man landläufig als "Werbung" bezeichnet, ist nur eine Funktion unter vielen im Rahmen von Marketing. Zum Marketing - schlicht, der Vermarktung - gehören alle Aktivitäten eines Unternehmens Marktanteile zu sichern und letztlich Kunden zu gewinnen.

Da "Werbung" so weitreichend ist, sind die Einflußmöglichkeiten auch so vielfältig. Deshalb: Will man Werbung verstehen, dann gilt es die Funktionsweisen von Marketing und Werbung zu durchschauen.

(Werbe)kompetent muß man erst werden!

Werbekompetenz ist entwicklungsabhängig. Vorschulkinder beispielsweise können Progamm und Werbung, wenn überhaupt, dann nur unzureichend unterscheiden. Die Förderung von Kindern im Vorschulalter bezieht sich deshalb darauf:

• Werbung und Programm anhand formaler Kriterien unterscheiden können
• Merkmale von Werbung beschreiben zu können
• Merkmale zum Erkennen von Werbung zu wissen
• Wissen, warum Werbung gezeigt wird

Mit zunehmendem Alter können Kinder durchaus verstehen, was Werbung will, wer gibt Werbung in Auftrag, wer produziert Werbung und wie wird Werbung produziert.

Kinder werden überwiegend durch Fernsehwerbung angesprochen, finden Werbung häufig gut und erleben diese als unterhaltsam. In diesem Zusammenhang bezieht sich die Aufklärung darauf, warum Fernsehsender Werbung ausstrahlen.

Erst ältere Kinder und Jugendliche lernen zu durchschauen, wie Werbung Bedürfnisse und Wünsche weckt.