Was die Wissenschaft sagt ...

  • Der KidsVerbraucherAnalyse (KVA) 2007 zufolge wächst das Geldvermögen der  Sechs- bis 13-Jährigen weiter: So erhalten Kinder über 1,5 Milliarden Euro an regelmäßigen Geldzuwendungen ohne die Geldgeschenke an Geburtstagen und Feiertagen, die eine weitere Milliarde Euro ausmachen.
  • Kinder sind Markenkenner und Eltern sind offenbar gerne bereit den Markenwünschen ihrer Kinder nachzukommen.
  • Vor allem bei Schuhen und Kleidung ist die Marke wichtig: Bei Sportschuhen muss es für 57 Prozent ein Markenprodukt sein. Bei Bekleidung und Jeans achten 50 Prozent auf einen Markennamen, dies ist gleichbleibend zum Vorjahr.
  • Handymarken: 41 Prozent greifen beim Kauf von Handys auf bekannte Marken zurück. 
  • Bei Jungs wie bei Mädchen stehen individuelle Produkte zur Körperpflege hoch im Kurs: Die Verwendung von eigenen Duschgels, Prafums, Cremes und Haarpflegeprodukten nimmt in den letzten Jahren zu.
  • Kinder sind Kaufentscheider: dies macht sich besonders bei Spielwaren (78 Prozent), Bekleidung (72 Prozent) und Schuhen (69 Prozent) bemerkbar. Bei Lebensmitteln bestimmen immerhin zu 49 Prozent die Kinder was gekauft wird.